西安高校运动场围栏广告开发利用之探讨

 西安市高校运动场地周边围网广告开发利用的探讨

［摘 要］体育场围网是专为体育场设计的新型防护产品，可有效控制运动场地的范围，巩固了运动的安全性及分隔 性。同时，被均匀矗立在各运动场地四周的围网更是为商业广告及公益、励志广告提供了广阔的宣传位置。因此，文章运用 文献资料法、访谈法、现场观察法等方法对西安市高校体育场地周边围网开发利用的现状进行调查分析。结果发现：体育场 周边围栏可进行商业广告宣传的位置没有得到有效的开发利用，对于公益、励志广告的宣传也几乎没有。

高校运动场地是广大师生及社会群体参加身体锻炼的 重要场地，其周边合理的设计布局对于锻炼氛围形成息息 相关。体育场周边围网作为运动场建筑设施的组成部分， 已经潜移默化的成为运动场地的一道建筑风景。同时，被 均匀矗立在各运动场地周边的围网更是提供了广阔的广告 宣传位置，其无论商业广告还是公益广告均可以可视化的 形式展现在锻炼者及广大师生眼前，在丰富、美化锻炼环 境的同时，也形成了一种商业、公益氛围，拉近了高校融 入社会氛围的距离。因此，如何更好地对体育场地周边围 网的建筑进行开发利用，使其高校通过为商家提供广告宣 传位置获取一定的赞助，而商家通过在高校中的广告宣传 以促进自身产品的推销，使其互利共赢具有一定的意义。

2.研究对象及方法

本研究以西安市高校体育场地周边围网为研究对象。主 要运用文献资料法、访谈法、现场观察法等研究方法。

3研究结果与分析

3.1利用体育场地周边围栏进行赞助广告宣传的缺乏性

随着我国体育赞助市场的兴起和不断发展，以及高等教 育改革的不断深化和创新，越来越多的高校开始把体育赞助 作为在市场经济条件下解决高校体育活动经费短缺问题的一 个手段和途径。⑴陕西省是我国高等院校众多的省份之 一⑵，其中陕西省众多高校建设在西安市，因此笔者重点 对西安市高校体育场地周边围栏广告宣传利用的现状进行现 场观察，结果发现：各高校体育场地周边围栏建设整齐统 一，运用围栏对篮球场地、排球场地及小球类运动场地进行 了科学合理的分隔，有效地控制了各运动场地的范围，提高 了锻炼环境的安全性及各项运动空间的合理性。在围栏被广 泛运用的同时被均匀矗立在各运动场地四周的围栏更是为商 业广告及公益广告提供了广阔的宣传位置。但是，通过笔者 的现场观察及对学生的访谈了解到，各高校体育场利用周边 围栏进行赞助广告宣传及公益广告宣传的寥寥无几，部分高 校利用体育场周边围网进行商业广告宣传的方式也只是简单 的挂几条横幅，且基本都是短期性的宣传，相比于大型广告 墙体的宣传在视觉效果反馈中无法对高校师生形成更好的冲 击力，宣传效果具有局限性。对于利用体育场周边围栏的广 告位置进行赞助宣传比较缺乏，这无助于高校赞助经费的 获取。

【西安高校运动场围栏广告描述：

以大学校园运动场围栏（西安校园运动场围栏广告、西安校园户外广告、西安校园巨幅广告、西安高校篮球场广告、西安高校田径场广告、西安高校网球场广告、西安高校排球场广告、西安高校羽毛球场广告）为载体，大学运动场通常位于生活区及教学楼之间，或校园主干道旁边，是大学校园最重要的户外场所。

特点优势：

运动场占校园面积较大，视觉感通透，大尺寸的广告鲜有视觉盲点，无论是近处还是远处，都可以看到，充分体现让品牌无处不在的理念；

人流量大，覆盖人群除经常运动的人群外，还有众多的路过学生、教职工及家属；

画面形式分为单幅上画和联幅上画，媒体投放效果都相当不错；

影响面积大，精确接触目标受众；

停留时间长，提供画面完美创意空间；

位置显要，更加容易吸引受众目光。

高校运动场围栏媒体多处于校园主干道，位置醒目，人流量大；超大画幅，极具视觉冲击力；创意灵活。超强曝光率。配合校园产品促销，以点带面，加大品牌曝光度；可异型设计或者故事版联装，效果更佳！】

3.2体育场地周边围栏广告植入的互利共赢性

体育赞助是企业或商家和体育竞赛活动组织者共同获得 利益的事业，是市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市 场经济的建立，经济的高速增长和高等教育的快速发展，为 高校开展体育赞助带来了机遇。⑵高校校园属于人群相对集 中的地方，为企业或商家的广吿宣传提供了足够多的受众, 而在高校中通过广告宣传的方式以提升企业或商家的品牌形 象和影响力也成为企业或商家赞助的重要途径之一。因此, 高校应充分利用本校宣传资源使企业或商家对其进行商业赞 助及宣传以获取赞助资金，使其互利共赢。但是，在广告宣 传方面企业或商家会考虑广告宣传方式的长期性以及视觉效 果等特性，而高校体育场地周边围栏则可以很好地迎合赞助 企业或商家的这种需求，其围栏的造型和尺寸，为其提供了 广阔大型的广告宣传墙位。与此同时，围栏中大型广告的嵌 入在一定程度上可以起到遮阴及阻风的效果，对于小球类场 地则更能凸显出其阻风的功能性。赞助企业或商家制作创新 独特的广告还有助于丰富体育场周边的锻炼环境，体现出了 高校与社会的近距离融合性。因此，高校体育场周边围栏广 告的植入可以促使赞助企业或商家与高校之间共同获得 利益。

3.3体育场地周边围栏校园公益、励志广告宣传的缺乏性

伴随着公益广告的逐步发展，校园公益广告也被更多的 人所关注。校园公益广告具有启发教育性、公益服务性、艺 术审美性等特点，旨在向学校公众关心社会、爱护社会、促 进社会的文明建设，是高校思想政治教育传播的重要载 体。⑶当前校园公益广告的展现形式主要分为宣传标语、公 益短片、宣传海报等，其中最为常见的便是宣传标语。⑷同 样，高校励志文化的培育和构建关系到高校核心竞争力的形 成和高校的长期发展。'句校园作为人才培养的重要集结地， 励志广告的宣传在一定程度上可以激发大学生的学习动力及 提升意志品质，是促进高校励志文化发展和构建的重要途径 之一。因此，选择正确合理的宣传位置对于校园公益、励志 广告的发展起着至关重要的作用。高校体育场地是众多师生 进行体育教学、举办各种校园活动、运动比赛的重要区域， 也是广大师生参加课余锻炼、休闲娱乐活动的重要出入场所, 选择在体育场周边进行校园公益、励志广告的宣传可使广告 的效果更加突出，而体育场周边围网则恰恰为公益、励志广 告提供了视觉性、长期性的宣传位置，而且宣传位置广阔。 因此，充分利用体育场周边围网进行宣传可以有效地丰富、 美化校园环境，促进校园公益事业发展，对于其思想政治教 育的传播及励志文化的培养具有重要作用。但是，在笔者的 走访观察中，各高校利用围网进行公益、励志广告的宣传几 乎没有，就算与传达体育精神有关的标语也是寥寥无几。

4结论与建议

(1)西安市高校体育场地周边围网的运用有效地控制了运动场地的范围，巩固了运动的安全性及分隔性，同时也 为商业广告及公益、励志广告的宣传提供了广阔的位置。但 是这种丰富的宣传资源并没宥得到充分的开发利用，高校与企业或商家之间缺乏互利共赢性。同样，各高校利用围网进行公益、励志广告的宣传也是寥寥无几。

（2）企业或商家应该从长远发展，充分利用高校体育场周边围网广告宣传的优越性，积极与高校有关负责部分进行商业赞助，而高校方面应积极主动的引进商业赞助，以获得赞助资金。同时，高校有关部门应利用体育场周边围网进行一些公益、励志广告的宣传，以促进思想政治教育的传播和励志文化的发展。

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1．企业品牌高校策划执行推广服务（校园路演、校园宣讲、校园赛事、校园场地、校园赞助、校园歌友会、明星演唱会、校园展会、校园公益活动、高校巡回校园行等）

2．企业校园公关与人才服务（校内兼职人员、推广人员、活动人员、公关服务、宣讲会、招聘会、企事业供需人员等）

3．校园市场咨询调研服务（高校需求调研、人力资源调研、品牌研究调研、生活消费习惯调研等日常线下调研和微博、SNS等网络线上调研）

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5．校园广告直投及公共场所派发（DM单宿舍投放、DM单主干道投放、Pop海报张贴、阅报栏张贴、高校展板、校园横幅等）

6．校园主流BBS的广告精确投放（高校软文普通帖、软文置顶帖、banner广告、按钮广告、横幅广告、旗帜广告、高校官网、高校社区等）

7．校园线上自媒体的精准投放（高校微信公众号、高校微信订阅号、高校学生QQ群、学生会或高校社团组织的微博、校园红人大号等）

8．校园线下媒体的推广及运营（包含：运动场围栏广告、篮板广告、餐厅桌贴广告、食堂框架广告、宿舍框架广告、宿舍万年历广告、阅报栏广告、校园灯箱、校园巨幅喷绘广告等）

9．校园活动场地直供租赁（校园推广场地、路演场地、校园宣讲场地、校园千人会场、校园大礼堂、校园大剧场、校园小型会场、校园阶梯教室、高校音乐厅、高校咖啡厅、高校体育馆、高校食堂、高校田径场、高校篮球场、高校游泳馆等）

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